Triodos Bank gebruikt cookies om haar websites gebruiksvriendelijker te maken. Bekijk welke cookies we gebruiken in ons Privacy- en cookie statement.

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Sluiten

5 vragen aan...

Hoe Miss Green van één jurkje uitgroeide tot duurzaam fashionlabel

Vijf vragen aan oprichtster Maaike Groen

Vijf vragen aan oprichtster Maaike Groen

In 2008 richtte Maaike Groen een webwinkel op voor duurzaam geproduceerde kleding. Ze begon met de basis, een aantal verschillende T-shirts en één jurkje. Dat jurkje werd meteen een doorslaand succes. Inmiddels is Miss Green uitgegroeid tot een fashionlabel met twee volwaardige collecties per jaar.

Twee collecties per jaar? Dat is toch vrij ongebruikelijk in de kledingindustrie?

maaike-groen-miss-green-portret

Maaike Groen wil laten zien dat mode mooi én duurzaam kan zijn.

“Wij kiezen bewust voor twee collecties. De werkdruk in de modewereld ligt vrij hoog. Niet alleen bij ons op kantoor, maar ook in de naaiateliers waar we mee samenwerken. Dat moet anders. Mode verandert snel. Maar dat betekent niet dat je elk seizoen je hele garderobe moet vervangen. Daarom maken we tijdloze basics, aangevuld met bijzondere items die ook nog eens lang meegaan.”

CV
Maaike Groen

Maaike Groen heeft geen mode-achtergrond maar studeerde politicologie aan de Universiteit van Amsterdam. Met Miss Green wil ze laten zien dat mode mooi én duurzaam kan zijn. In haar collecties ligt de nadruk op kledingstukken die je vaak aan kan en die lang mee gaan. Inmiddels is haar kleding ook verkrijgbaar in meer dan honderd winkels door heel Europa.

Hoe kwam je bij het idee voor Miss Green?

“Het begon bij mijn eigen behoefte aan duurzame kleding. Ik leefde altijd al bewust. Maar na de geboorte van mijn zoontje besefte ik nog sterker: we borrow the world from our children.

Ik wist dat de kledingindustrie een van de meest vervuilende industrieën ter wereld is. Op een dag stond ik voor mijn kledingkast en dacht, als je nu je de basics zoals T-shirts en mooi comfortabele broeken en jurkjes duurzaam zou kunnen kopen? Dan zijn we al heel goed op weg. Dat was het begin van Miss Green.”

De kledingproductie is erg onoverzichtelijk. Hoe verzeker je jezelf dat de collectie van Miss Green eerlijk en duurzaam geproduceerd wordt?

“Het productieproces is inderdaad complex. Het is erg arbeidsintensief om als afnemer al je producten afzonderlijk te controleren. Wij werken daarom alléén met gecertificeerde producenten.

“Als wij groeien betekent dat minder schade voor het milieu en meer ruimte om te investeren in eerlijk geproduceerde kleding en innovatie”

Maar er zijn veel verschillende keurmerken. Bij Miss Green kozen we voor GOTS (Global Organic Textile Standard – red.), omdat zij hele strenge criteria hanteren voor duurzaam textiel en goede controles doen. Ze kijken ook naar arbeidsomstandigheden. Maar daar ligt niet hun focus. We willen het komend jaar ook een keurmerk voor eerlijke kleding aanvragen voor de naaiateliers waar we mee samenwerken.”

Hoe zie je de toekomst van Miss Green?

“We zijn van een kleine webshop uitgegroeid tot een modemerk met meer dan honderd verkooppunten. Groei mag nooit een doel op zich zijn. Maar we willen graag groeien om onze impact te vergroten. Als wij groeien dan betekent dat minder schade voor het milieu en meer ruimte om te investeren in eerlijk geproduceerde kleding en innovatie.”

Wat kunnen we nog meer doen om duurzamer met kleding om te gaan?

“Er valt nog veel winst te behalen in hoe we met kleding omgaan. Je kleding uithangen in plaats van wassen bijvoorbeeld. Of minder wasmiddel gebruiken om slijtage tegen te gaan. Als je goed zorgt voor je kleding dan stijgt het gevoelsmatig in waarde. Ik herinner me dat ik als kind mijn nieuwe schoenen op mijn nachtkastje zette. Dat gevoel wil ik met Miss Green weer terugbrengen.”

> Benieuwd naar meer tips? Lees ook Met deze zes tips ‘shop’ je eerlijk en duurzaam

Tekst: Daphne Rieken

Wat vind je van "Hoe Miss Green van één jurkje uitgroeide tot duurzaam fashionlabel"?

Laat een reactie achter

Vul uw naam in

+ Toon alle 10 reacties

Hoe Miss Green als eerste Nederlandse modelabel GOTS-gecertificeerd werd | Triodos Bank 3 weken geleden

[…] de kaak worden gesteld en bewuste consumenten staan vaker kritischer tegenover ‘fast fashion’. Eerder interviewden we al Maaike Groen, de ondernemer achter Miss Green. Eén van de modebedrijven in Nederland die laat zien dat het […]

Wendy 12 maanden geleden

Ik vind het fantastisch! Wou dat ik hetzelfde kon doen. Ik heb een aantal kledingstukken van Miss Green en het is naast duurzaam, mooi en erg fijn om te dragen. Ik ga binnenkort weer shoppen!

Reactie op Wendy
Miss Green Team 12 maanden geleden

Super Wendy, dat maakt ons heel blij. Tot in onze shop, eind januari / begin februari verwachten we de zomer collectie.
Miss Green Team

Corien 12 maanden geleden

Enig,. tot ik de maattabel zag. 34-42….ook daarboven kun je op zoek zijn naar duurzame kledij….

Reactie op Corien
Hermien 12 maanden geleden

Helemaal mee eens

Reactie op Corien
Francis 12 maanden geleden

Dat was ook mijn reactie… helaas geen ‘grote’ maten (alsof 44 zo groot is… ) Gemiste kans aangezien het gros van de Nederlandse vrouwen niet in de kleding van Miss Green past.

Reactie op Corien
Miss Green Team 12 maanden geleden

Best Corien, we snappen je opmerking. Helaas is het zo dat in de kleding (althans zoals wij werken) een maat alleen gevoerd kan worden als er bepaalde minimale aantallen geproduceerd worden. In het verleden hebben we ook XXL als maat gevoerd alleen bleven we daarmee zitten omdat de vraag te klein was, zowel bij de winkels als in onze webshop. Misschien dat als we groter zijn we de XXL weer kunnen invoeren. Hartelijke groet, Miss Green Team

Maria 12 maanden geleden

Super initiatief, gaat groeien, ik vertel het verder!

Reactie op Maria
Maria 2 12 maanden geleden

Jammer dat er geen gewone winkel is.
Als 65+ koop ik niet via internet.
Verder wens ik Miss Green veel succes,omdat ik achter haar principe sta.

Reactie op Maria 2
Miss Green Team 12 maanden geleden

Hi Maria 2,
er zijn meer dan 100 winkels die Miss Green verkopen. Zie https://www.missgreen.nl/shops
Of ze de Triodos korting code accepteren kan ik niet beloven.
Dat is niet met ze afgesproken. Maar als je het aardig vraagt…
hartelijke groet,
Miss Green Team


+ Toon alle 10 reacties